Sommaire
Introduction
Le secteur des services financiers a longtemps imputé un manque de confiance pour expliquer l’absence des femmes dans le domaine de l’investissement. Cependant, une étude d’eToro révèle que cette explication est non seulement erronée, mais elle aggrave la situation.
Une communication désastreuse pour les femmes investisseurs
Une analyse de plus de 80 rapports et campagnes au Royaume-Uni, publiés par des entreprises financières entre 2020 et 2025, a révélé que 57 % d’entre eux dépeignent la confiance des femmes dans l’investissement de manière négative. Les rapports reprennent des phrases familières tels que : les femmes sont « trop nerveuses pour investir », « incertaines sur où commencer » ou « trop effrayées de perdre de l’argent ». A contrario, seulement 21 % ont adopté une perspective différente, soulignant des qualités telles que la patience et l’orientation à long terme que les femmes investisseurs apportent.
Le choix des mots est crucial. Lors d’une étude menée par eToro et le cabinet de recherche Appinio auprès de 2 000 femmes britanniques, près d’une femme sur cinq a déclaré que l’idée qu’elles manquent de confiance les incitait moins à investir. Près d’un quart s’est senti traité avec condescendance, tandis que 17 % ont affirmé que cela sapait leur motivation.
« Ce cadrage constant et négatif n’est pas un simple commentaire inoffensif, c’est dommageable », a déclaré Dan Moczulski, directeur général d’eToro au Royaume-Uni. « On peut avancer que c’est un acte involontaire d’auto-sabotage collectif de la part même de l’industrie qui prétend soutenir les femmes et réduire l’écart d’investissement entre les sexes. »
Des données de performance qui contredisent les stéréotypes
De nombreuses études démontrent que les femmes investisseurs obtiennent en réalité des rendements plus élevés que les hommes. Une recherche de Warwick Business School de 2018 a révélé que les femmes surpassaient les hommes de près de 2 % par an. Leur tendance à poser des questions, à évaluer les options avec soin et à éviter les risques inutiles conduit à de meilleurs résultats, et non l’inverse.
« Nous n’avons pas besoin que les femmes investissent comme les hommes ; nous avons besoin qu’elles investissent comme elles-mêmes », a déclaré Moczulski. « Ce qui les distingue vraiment, c’est une réticence naturelle à faire preuve d’excès de confiance. »
Les femmes effectuent moins d’opérations que les hommes et adoptent des perspectives à long terme, des comportements qui contribuent à de meilleures performances. Ce que l’industrie considère souvent comme une hésitation est en réalité un meilleur jugement.
Un encadrement positif influence les résultats
Lorsque les chercheurs ont changé leur discours, les résultats ont évolué. Les femmes exposées au titre « Les femmes investissent mieux que les hommes de 4 % » ont réagi différemment. Parmi les femmes non-investisseuses, 26 % ont exprimé le désir d’en savoir plus sur l’investissement. La motivation globale à investir a augmenté de 44 %.
Cependant, le problème va au-delà du simple message : il touche également à la représentation. Dans l’étude d’eToro, 41 % des femmes ont déclaré qu’elles ne s’identifiaient pas aux personnes qui parlent publiquement d’investissement. Plus de la moitié a estimé que la conversation était dominée par les hommes, et 54 % ont souligné que ceux qui en parlent sont principalement des professionnels de la finance.
Une étude antérieure menée cette année par eToro a mis en lumière ce problème : les hommes représentent 75 % du temps d’antenne dans les médias financiers, tandis que les femmes y sont souvent montrées dans des rôles subalternes.
Dr. Ylva Baeckström, maître de conférences en finance à King’s Business School, affirme que l’industrie doit changer son approche. « Étiqueter les femmes comme manquant de confiance nuit à leurs capacités d’investissement exceptionnelles », a-t-elle déclaré. « Les stéréotypes de genre négatifs sont à la fois puissants et destructeurs, contribuant à l’écart d’investissement entre les sexes. »
Jill Scott s’engage pour combler cet écart
Actuellement, l’écart d’investissement entre les sexes au Royaume-Uni s’élève à 678 milliards de livres, soit l’équivalent de l’économie de la Suisse, selon des données publiées par Boring Money en collaboration avec eToro. Environ 3,3 millions d’hommes investissent de plus que de femmes, et cet écart s’est élargi de 200 000 personnes au cours de l’année passée.
eToro a recruté Jill Scott MBE, l’ancienne footballeuse anglaise, en tant qu’ambassadrice de sa campagne Loud Investing. Scott établit des parallèles entre le sport de haut niveau et le succès en matière d’investissement.
« Dans le football, la discipline et la patience sont essentielles », a-t-elle déclaré. « On ne remporte pas des tournois du jour au lendemain, on bâtit vers cela pendant des années. C’est la même chose avec l’investissement. L’industrie a été trop rapide à se concentrer sur ce que les femmes seraient supposément en manque, alors qu’en réalité, notre approche est une force. »
Initiative Loud Investing vise à transformer la manière dont l’industrie parle des femmes investisseurs et à inciter davantage de femmes à se lancer dans l’investissement. La campagne soutient que le partage des connaissances et une conversation ouverte sur l’argent peuvent aider à combler l’écart, plutôt que de recycler des stéréotypes qui ont échoué à faire bouger les choses.