la dégringolade des grandes marques continue dans la grande distribution. Les GMS mettent en avant leurs propres labels selon M-E Leclerc

Temps de lecture : 3 minutes

Les distributeurs mettent en avant leurs propres labels, selon Edouard Leclerc. La hausse des prix pèse de plus en plus lourdement sur les ventes des produits de marque dans les grandes surfaces. Pour tenter d’amortir l’inflation, les clients optent pour les articles les moins chers, troquant dans leurs paniers des produits de marque nationale contre des produits de marque de distributeur (MDD).

Un écart de ventes historique entre les MDD et les grandes marques

Jamais l’écart de ventes entre ces deux catégories n’avait été aussi important qu’en juillet 2023, selon l’institut Circana. Les ventes en volumes des MDD ont progressé de 4,2 % depuis un an, quand celles des articles de marque nationale ont diminué de 1 %. Cette tendance s’est accentuée en juillet, avec une progression de 5 % pour les MDD, tandis que les grandes marques ont connu une baisse de près de 2 %.

Une stratégie gagnante pour les distributeurs

Face à cet engouement pour les produits de marque de distributeur, les enseignes ont tout intérêt à mettre en avant leurs propres labels. D’une part, cela leur permet d’augmenter leur marge bénéficiaire, car les coûts de production des MDD sont généralement moindres que ceux des grandes marques. D’autre part, cette stratégie renforce également l’identité et l’image de l’enseigne, en offrant des produits exclusifs à ses clients.

Des produits perçus comme plus accessibles et originaux

Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à privilégier les achats de produits MDD pour plusieurs raisons :

  • Prix plus attractifs : les MDD proposent généralement des tarifs inférieurs de 15 % à 30 % par rapport aux grandes marques.
  • Qualité jugée équivalente : selon une étude menée par Kantar Worldpanel, près de la moitié des consommateurs estiment que les produits MDD offrent un rapport qualité-prix comparable à celui des grandes marques.
  • Variété et originalité : les distributeurs ont su développer leur gamme de produits afin de se différencier des marques nationales et séduire davantage de consommateurs.
Lire aussi  Comment les changements économiques de la semaine impactent votre portefeuille

Ainsi, les MDD s’imposent aujourd’hui comme une alternative crédible aux grandes marques sur le marché français de la grande distribution.

Les grandes marques en perte de vitesse face au succès des MDD

Ce contexte concurrentiel n’est pas sans poser de difficultés pour les entreprises traditionnelles du secteur agroalimentaire. Afin de contrer la dégringolade de leurs ventes, elles doivent redoubler d’efforts pour reconquérir le cœur des consommateurs. Plusieurs pistes sont à explorer :

  • Innovation et développement de produits : les marques nationales doivent renouveler leur offre afin de répondre aux attentes de leurs clients et de se différencier des MDD.
  • Renforcement de l’image de marque : les entreprises doivent travailler sur l’identité visuelle de leurs produits et investir dans la communication pour appuyer leur notoriété.
  • Rationalisation de la chaîne d’approvisionnement : les grandes marques ont également besoin d’améliorer leur réactivité et leur efficacité en matière de logistique afin de réduire leurs coûts.

Des efforts déjà entrepris par certaines marques

Certaines entreprises n’ont pas attendu pour s’adapter à cette nouvelle donne. Parmi elles, Danone a lancé une gamme de yaourts sans sucre ajouté, Nestlé a investi dans le secteur des aliments végétariens et Unilever a développé des produits plus responsables sur le plan environnemental. Toutefois, ces initiatives ne sont pas encore suffisantes pour contrer la domination des MDD sur le marché français de la grande distribution.

Lire aussi  Comment la méditation peut transformer votre réussite sportive ?

Une tendance qui pourrait s’étendre à d’autres secteurs

Si ce phénomène touche principalement le secteur agroalimentaire, il pourrait bien s’étendre à d’autres domaines. Les enseignes de mode, par exemple, misent de plus en plus sur des collections capsules exclusives ou des collaborations avec des marques étrangères pour se démarquer de leurs concurrents. Là encore, cette mise en avant de produits originaux et exclusifs pourrait peser sur les ventes des grandes marques de prêt-à-porter.

En conclusion, la dégringolade des grandes marques et le succès incontestable des MDD dans la grande distribution amènent ces entreprises à redéfinir leur modèle économique et revisiter leur offre pour reconquérir les consommateurs français. Un défi majeur qui risque de bouleverser le paysage commercial dans les années à venir.

Partagez cet article avec vos amis!

4 406 réflexions au sujet de “la dégringolade des grandes marques continue dans la grande distribution. Les GMS mettent en avant leurs propres labels selon M-E Leclerc”

  1. Wow, amazing blog structure! How long have you ever been blogging for?
    you make blogging glance easy. The entire look of your website is great, as smartly as the content material!
    You can see similar here ecommerce

  2. Do you mind if I quote a few of your posts
    as long as I provide credit and sources back to your site?
    My blog site is in the very same niche as yours and my visitors would definitely benefit from
    a lot of the information you present here. Please let me know if this ok with you.

    Regards! I saw similar here: E-commerce

  3. Hi there! Do you know if they make any plugins to help
    with SEO? I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not
    seeing very good success. If you know of any please share.
    Many thanks! You can read similar art here: E-commerce

  4. Howdy! Do you know if they make any plugins to assist with SEO?
    I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing
    very good success. If you know of any please share.

    Thank you! You can read similar text here: List of Backlinks

  5. 15 Lessons Your Boss Wants You To Know About Mesothelioma Litigation You’d Known About
    Mesothelioma Litigation la marque mesothelioma attorney
    (Chantal)

  6. Small Sectional Sofa With Recliner Tools To Help You Manage Your
    Daily Life Small Sectional Sofa With Recliner Trick That Should Be Used By Everyone
    Be Able To Small sectional sofa with recliner (Notabug.org)

  7. Dreame L30 Ultra Price Tools To Ease Your Daily Lifethe One Dreame
    L30 Ultra Price Trick That Everyone Should Be Able To dreame l30 ultra price,
    Carole,

  8. Most asbestos victims and their families begin the process by hiring an experienced lawyer.
    A reputable lawyer will assist them with the preparation of a lawsuit to claim compensation from the defendants who
    produced asbestos-containing products.

    Here is my homepage Vimeo